Lo electoral: entre la certidumbre de las viejas prácticas y el caos de las nuevas tecnologías. Minería de texto para el análisis de campañas online

Abstract

¿Cómo ajustan los políticos sus campañas online para posicionarse y competir por la postulación como candidatos a la gubernatura? El argumento principal que defiendo en esta tesina es que al igual que en las campañas electorales tradicionales, los precandidatos modifican su estrategia de campaña online de dos maneras. La primera manera sugiere que los precandidatos hacen un cambio en su estrategia digital después de observar los resultados de encuestas de opinión pública (Denter y Sisak, 2014; Stroher, 1999). La segunda plantea que los precandidatos innovan su estrategia al observar su ecosistema digital y comparar su propia técnica con la de sus contrincantes.