Bueno, bonito y ¿votable? el efecto del maquillaje en el voto

Abstract

El propósito central de este estudio es explorar el papel del maquillaje de las mujeres sobre las inferencias basadas en el rostro y, así, averiguar la manera más óptima en que una candidata puede beneficiarse del uso de cosméticos. Concretamente, analizo los juicios de confiabilidad, competitividad y simpatía debido a que frecuentemente han sido utilizados en otros estudios de comportamiento electoral y son una parte importante del prototipo del “político ideal”. El foco de esta tesis es el efecto en el voto del uso del maquillaje de las mujeres y no de los hombres, pues éstas pueden usar mayor variedad de estilos para adornar su rostro que pueden provocar diferentes percepciones. ¿Qué comunica al electorado el uso de cosméticos en una candidata?, ¿cómo influye el estilo de maquillaje las percepciones de los ciudadanos?, ¿tales juicios afectan la decisión de voto? y ¿cuál es el mecanismo que actúa en la probabilidad de que voten por ella? Éstas son las interrogantes que motivan esta investigación.