Medios de comunicación tradicionales y redes sociales en la elección presidencial de 2018

Abstract

Este trabajo busca conocer la relación entre las preferencias de los electores y su consume de medios y atención a la publicidad durante la pasada elección presidencial en México. Para ello, se discuten modelos estadísticos donde las variables dependientes son el voto a cada uno de los candidatos y el cambio o estabilidad en las preferencias por éstos, y las independientes son la intensidad en el uso de medios, medida a través del consumo semanal de noticias sobre la campaña, y la recordación de la publicidad política de los candidatos. Estos modelos no muestran una relación significativa entre el consumo de medios y las preferencias electorales. Frente a la creencia de que las redes sociales ayudaron al candidato vencedor, este estudio no encuentra apoyo empírico para la misma, en línea con la tradición que sostiene que los medios tienen efectos mínimos o nulos en las preferencias de los votantes.

This work seeks to know the relationship between the preferences of the voters and their consumption of media and attention to advertising during the last presidential election in Mexico. To do this, statistical models are discussed where the dependent variables are the vote for each candidate and the change or stability in their preferences, and the independent variables are the intensity in the use of media, measured through weekly consumption of news about the campaign, and recall of the political publicity of the candidates. These models do not show a significant relationship between media consumption and electoral preferences. Faced with the belief that social media helped the winning candidate, this study finds no empirical support for it, in line with the tradition that finds that the media has little or no effect on voter preferences.