"Versioning" en redes sociales con estructura conocida

Abstract

En este trabajo se propone y estudia un modelo en el que un monopolista ofrece dos versiones de un servicio en una red social y un bien1. Una versión del servicio es gratuita y contiene publicidad sobre el bien, y la otra versión es ofrecida a los consumidores a un mismo precio y no contiene publicidad. El bien y el servicio son dos productos completamente distintos, no relacionados entre sí. Este trabajo explora la estrategia óptima del monopolista para determinar publicidad, los precios del bien y la versión sin publicidad del servicio. El objetivo es entender cómo la estructura de la red social afecta la decisión del monopolista. Las preguntas que se pretenden responder en este trabajo son: ¿qué condiciones son necesarias para que una empresa ofrezca dos versiones de un servicio en una red social? y ¿cómo influye la información de la estructura de la red social en la fijación de precios de un servicio con estas características?