Show simple item record

dc.creatorAguilar Pariente, Rosario
dc.date.issued2013
dc.identifier.issn1665-2037
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11651/1616
dc.descriptionInteligencia afectiva, teorías del manejo estratégico de emociones, campañas electorales, anuncios de campaña, elecciones presidenciales en México, affective intelligence, theories of strategic use of emotions, campaign ads, electoral ads, presidential election in Mexico
dc.description.abstractEste ensayo analiza, desde la perspectiva de la inteligencia afectiva y las teorías del manejo estratégico de emociones en los anuncios de campaña electorales, los comerciales de campaña durante la elección presidencial en México en 2012. La teoría de inteligencia afectiva argumenta que lejos de obstaculizar el razonamiento de las personas, las emociones ayudan a las personas a relacionarse con su medio ambiente. Las emociones positivas motivan a los individuos a basar su comportamiento en hábitos ya desarrollados, mientras que las emociones negativas motivan a las personas a buscar nueva información y repensar las decisiones tomadas. Evidencia de Estados Unidos demuestra que los anuncios de campaña buscan producir de manera inconsciente —a través de imágenes, música y colores— sentimientos en los votantes que los hagan o no cuestionar su decisión electoral. Este estudio codifica las emociones que buscaron producir los mensajes de campaña de los principales candidatos a la Presidencia de México. Asimismo, demuestra que hubo un uso estratégico de las emociones por parte de los candidatos y sus equipos de campaña, dependiendo de su posición en la competencia.
dc.description.abstractThis essay analyzes, from the perspective of affective intelligence and theories of the strategic use of emotions in campaign ads, the electoral ads during the presidential election in Mexico in 2012. According to the theory of affective intelligence emotions, rather than compromising people’s rational process, help people relate to their environment. Positive emotions trigger individuals to rely in their habits when acting, while negative emotions make them look out for new information and rethink their previous decisions. Evidence from the U.S. show that campaign messages use images, music and colors to produce unconsciously emotions in voters, so they rethink or not their electoral decisions. In this study I code the emotions that campaign ads from the main presidential candidates tried to produce in the viewers. Finally, it shows the strategic use of emotions by the candidates and their campaign teams as a function of the candidates’ position in the contest.
dc.language.isospa
dc.publisherCentro de Investigación y Docencia Económicas
dc.relation.ispartofPolítica y Gobierno, volumen XX, número 1, 1er semestre de 2013, pp 141-158
dc.rightsLa revista Política y Gobierno autoriza a poner en acceso abierto de conformidad con las licencias CREATIVE COMMONS, aprobadas por el Consejo Académico Administrativo del CIDE, las cuales establecen los parámetros de difusión de las obras con fines no comerciales. Lo anterior sin perjuicio de los derechos morales que corresponden a los autores.
dc.title¿Emociones y razón?: el uso estratégico de emociones en los anuncios de la campaña presidencial de 2012
dc.title.alternativeEmotions and reason?: the strategic use of emotions in the 2012 presidential campaign ads
dc.typeArtículo
dc.accessrightsAcceso abierto
dc.recordIdentifier000001616
dc.rights.licenseCreative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 International CC BY-NC-ND
dc.identifier.citationEn: Política y Gobierno, volumen XX, número 1, 1er semestre de 2013, pp 141-158
dc.identifier.urlhttp://www.politicaygobierno.cide.edu/index.php/pyg/article/view/133


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record