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dc.creator Plumed Lasarte, Marta
dc.creator Casaló Ariño, Luis Vicente
dc.creator Elboj Saso, Carmen
dc.date.issued 2017
dc.identifier.issn 2448-9182
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11651/2708
dc.description Apego, congruencia, branding territorial, residentes, actitud, utilidad percibida, Zaragoza, attachment, congruence, place branding, residents, attitude, perceived usefulness
dc.description.abstract La competencia entre territorios ha llevado a las administraciones al desarrollo de estrategias de branding territorial. Este estudio analiza la perspectiva del residente gracias al análisis del caso de Zaragoza (España), explicando la utilidad percibida de la marca y actitud hacia ella; considera como antecedentes el sentimiento de apego y la congruencia entre marca y territorio. Gracias a un cuestionario se desarrolló un modelo de ecuaciones estructurales que permite confirmar la influencia de estas variables en la utilidad percibida, que a su vez influye en la actitud de los habitantes hacia la marca territorial. A su vez, se descubre que el apego al territorio modera el efecto de la congruencia sobre la utilidad.
dc.description.abstract The competition among territories has taken the public administration to develop place branding strategies. This research analyzes the resident’s perspective through the case of Zaragoza (Spain), explaining the brand’s perceived usefulness and the brand attitude, considering as antecedents the place attachment and the congruence between brand and territory. Thanks to a questionnaire, a structural equations model that allows confirming the influence of these variables in the perceive usefulness which also influences in the inhabitants’ attitude toward the place brand. The present study also finds out that place attachment moderates the effect of the congruence in the perceived usefulness.
dc.format application/PDF
dc.language.iso spa
dc.publisher Centro de Investigación y Docencia Económicas
dc.relation.ispartof Gestión y Política Pública, volumen XXVI, número 2, 2do semestre de 2017, pp 381-415
dc.rights La revista Gestión y Política Pública autoriza a poner en acceso abierto de conformidad con las licencias CREATIVE COMMONS, aprobadas por el Consejo Académico Administrativo del CIDE, las cuales establecen los parámetros de difusión de las obras con fines no comerciales. Lo anterior sin perjuicio de los derechos morales que corresponden a los autores.
dc.source 2448-9182
dc.title Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local: el caso de Zaragoza (España)
dc.title.alternative Analysis of the influent variables in local population’s acceptance of a place branding strategy: the case of Zaragoza (Spain)
dc.type Artículo
dc.accessrights Acceso abierto
dc.recordIdentifier 000002708
dc.rights.license Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 International CC BY-NC-ND
dc.identifier.citation En: Gestión y Política Pública, volumen XXVI, número 2, 2do semestre de 2017, pp 381-415
dc.identifier.url http://www.gestionypoliticapublica.cide.edu/ojscide/index.php/gypp/article/view/338/86


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