Estrategias partidistas, preferencias ciudadanas y anuncios televisivos: un análisis de la campaña electoral mexicana de 2006

Abstract

Los anuncios televisivos son una fuente de información respecto a las características de la comunicación política y ayudan a conocer cuáles son las decisiones que los candidatos y hacedores de campaña toman para ganar una elección. El presente artículo analiza el contenido de los anuncios televisivos empleados por los tres partidos mayoritarios en México durante la campaña electoral de 2006, como una manera de conocer las estrategias desarrolladas en materia comunicacional por los partidos. El argumento central es que a) las preferencias electorales de los ciudadanos contribuyen a delinear las estrategias desarrolladas por las candidaturas para maximizar sus opciones electorales, b) las decisiones que los candidatos de un partido toman inciden sobre las estrategias de los otros candidatos y c) que el nivel de competitividad de la contienda influye sobre el contenido de los mensajes que los hacedores de campaña resuelven incluir en la misma. La investigación estudia la campaña electoral como un proceso integrado por diversas etapas; identifica la heterogeneidad de las estrategias empleadas entre etapas y muestra evidencia que describe las estrategias ofensivas del Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido Acción Nacional (PAN) frente a las defensivas desarrolladas por el Partido de la Revolución Democrática (PRD), al verse como la coalición potencialmente ganadora.

The TV spots are an information source regarding the characteristics of political communication and help recognize the decisions that candidates and campaign-makers make in order to win an election. This article analyzes the content of the TV spots used by the three majority Mexican parties during the electoral campaign of 2006, as a mean to identify the communicational strategies developed by these parties. The main argument is that a) the citizen’s electoral preferences contribute to create the strategies developed by the candidates in order to maximize their electoral options, b) the decisions made by a candidate of a certain party affects the other candidates’ strategies and, c) that the competitiveness level of the election affects the content of the messages that the campaign-makers decide to include in the campaign. The research studies the electoral campaign as a process with many stages; it identifies the heterogeneity of the strategies used between the different stages and shows evidence that describes the offensive strategies of the Partido Revolucionario Institucional (PRI) and the Partido Acción Nacional (PAN) in contrast with the defensive strategies developed by the Partido de la Revolución Democrática (PRD), when identifying themselves as the potentially winner coalition.