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dc.creatorPlumed Lasarte, Marta
dc.creatorCasaló Ariño, Luis Vicente
dc.creatorElboj Saso, Carmen
dc.date.issued2017
dc.identifier.issn2448-9182
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11651/2708
dc.descriptionApego, congruencia, branding territorial, residentes, actitud, utilidad percibida, Zaragoza, attachment, congruence, place branding, residents, attitude, perceived usefulness
dc.description.abstractLa competencia entre territorios ha llevado a las administraciones al desarrollo de estrategias de branding territorial. Este estudio analiza la perspectiva del residente gracias al análisis del caso de Zaragoza (España), explicando la utilidad percibida de la marca y actitud hacia ella; considera como antecedentes el sentimiento de apego y la congruencia entre marca y territorio. Gracias a un cuestionario se desarrolló un modelo de ecuaciones estructurales que permite confir