Implicaciones del microtargeting político de Facebook en la privacidad y protección de datos personales de los usuarios: análisis en Estados Unidos de América y México

Abstract

El avance en las tecnologías de información y comunicación, y la globalización, han conformado una sociedad en la que las plataformas de redes sociales tienen un lugar importante en la interacción social y la vida cotidiana. Con lo anterior, también existe un gran avance y creciente efectividad de la especialización y adecuación de la publicidad digital presente en estas plataformas. Esto se puede adjudicar, en gran medida, al acceso que tienen las redes sociales a la información personal de millones de personas. Facebook, la red social con mayor número de usuarios activos puede considerarse como una de las bases de datos personales más grandes del mundo. Dentro de las herramientas de publicidad digital, se encuentra el microtargeting. Específicamente, en 2018 tuvo auge un debate sobre las potenciales vulneraciones y los riesgos que el microtargeting político puede representar para la privacidad e incluso para la democracia, debido a que la firma Cambridge Analytica había utilizado información personal de usuarios de Facebook, sin conocimiento de ellos, para efectivizar campañas como la de Trump en 2016. Así, especialmente en Estados Unidos, se desarrolla una discusión sobre la necesidad de regular la actividad de Facebook con respecto a su servicio de publicidad digital política. Por tanto, esta tesina analiza las herramientas legales vigentes en Estados Unidos (California) y México en materia de privacidad y datos personales, que podrían ser aplicables a las actividades de Facebook. Por medio de un análisis normativo del Acta de Privacidad del Consumidor de California (EE.UU) y de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en posesión de Particulares (México), se explora por qué estas no han sido herramientas efectivas para garantizar la privacidad de los usuarios de redes sociales frente al microtargeting político. Con esto, el presente trabajo de investigación tiene el fin de afirmar la necesidad de adaptar la legislación, de forma que se regule el microtargeting político que efectúa Facebook, ya que este representa una vulneración al derecho a la privacidad y protección de los datos personales de los usuarios.