Competencia industrial entre plataformas de video bajo demanda: carrera por el segundo lugar

Abstract

Las plataformas de vídeo bajo demanda han obtenido un papel relevante en la industria del entretenimiento y en el gasto de sus usuarios. Fenómenos como la desaparición de Blockbuster, la huelga de actores en Hollywood y la relevancia de sus producciones hablan del poder de negociación de estas empresas en el medio. El objetivo de este trabajo es identificar el tipo de competencia que ejercen estos sitios digitales entre ellos y otros medios (como el contenido gratuito, por ejemplo). Esta meta se divide en dos partes. La primera, identificar si existe algún patrón de interacción estratégica entre las empresas. La segunda, caracterizar esta relación entre oferta y demanda de contenido audiovisual a partir de la diferenciación de contenido. No obstante, la evidencia arroja que no existe tal fenómeno. En su lugar, los datos sugieren que la estructura del mercado depende de un proceso aleatorio que determina la constante entrada y salida de empresas dentro las preferencias de los consumidores.